Televizní reklamy mají pro zadavatele jedno sladké plus a pro příjemce jedno otravné minus: blbě se přeskakují. Třeba já nerad přepínám kanály. Místo toho si zkontroluju e-maily nebo připravím čaj. I tak jsem ale vystaven vlivu několika reklam (byť často jen zvukové složce), a to tak, že si troufám rozdělit je do několika skupin. Výjimečně se nejedná o pracovní postižení, s televizní prezentací svých klientů nemám společného vůbec nic. I slogany a claimy pro texty přebírám z televizních a printových reklam. Ale to je na jiný článek.

Jak jsem rozdělil televizní reklamy?

• Praktické reklamy. Hezkým příkladem jsou výrobky od Gillette. Neoslní přehnanou kreativitou, ale říkají fakta. Čili důvod, proč si to koupit. Světe div se, ono to funguje! Koupil jsem si Gillette Fusion, protože mě jednoduše přesvědčili. Rád vyzkouším další výrobek s podobnou reklamou.
• Milé reklamy. Sice mě obvykle nepřesvědčí k nákupu, ale nevadí mi. Dokonce se na ně rád podívám. I opakovaně. Mají třeba hezkou hudbu. Nebo jsou hezké tak nějak úplně. Jako třeba vánoční Coca-Cola. Sice si ji nekoupím, protože piju Kofolu (byť, asi jako jediný, nemám rád reklamu s prasátkem). Ovšem i tyto milé (nebo lépe hezké) mohou prodávat. Třeba Fernet (Ženský ať si dělaj co chtěj).
• Zapomenutelné reklamy. Viděl jsem, zapomněl jsem. Příklad neuvedu. Žádný si nevybavím.
• Zvorané reklamy. Jogobella a žena, která neumí mluvit. Psychotronik od Vodafone. Komentář k tomuto druhu se obejde beze slova.
• Reklamy (a kampaně) „Jednou a dost“. Kreativci tak moc touží po Louskáčku (na ořechy) nebo výletu do Cannes, že zapomínají na prodej. Takové reklamy se dají vidět jednou, dvakrát – ale pak lezou na nervy. Přesně to se povedlo vloni Vodafonu. „Ale my jsme řekli NE!“ zaznělo z televizní obrazovky tolikrát, že i já, nepřepínač, jsem s nachlup stejnou větou na rtech sahal po ovladači. A lekce reklamštiny? Nevím, jestli Čtvrtníček potřeboval peníze nebo jestli se jen zcvokl příslušný člověk ve Vodafonu. Na každého ale dojde. Sami si na tom naběhli.

Kdo za tím stojí

Myslím, že je fér uvést autory odkazovaných spotů. Za pomoc děkuji Kryšpínovi.

• Vodafone má na starost Mark BBDO.
• O Fernet pečuje Young & Rubicam.
• Na Coca-Cole se kreativně vyřádila agentura McCann Erickson.
• Totéž platí i pro Gillette.
• Kofolu a prasátko má na svědomí Kaspen.