Během své krátké copywriterské kariéry (zatím skoro 2,5 roku) jsem se setkal se dvěma přístupy, jak napsat text. Je jedno, jestli na web, leták nebo něco jiného.

1. Na zelené louce

Chcete vyzkoušet schopnosti svého textaře? Nechte ho, aby maximum práce odvedl on.

Na internetu jsem k takové práci moc nepřičichl. Většina lidí, klientů i webdesignérů, má utkvělou představu, že text na webu je něco druhořadého, že je to doplněk ke grafice. Toto přesvědčení nechtěně podporují i marketéři a textaři, protože „na webu lidi přece nečtou.“  Je to pravda, neznamená to však, že se na textech může šetřit a práce se má odfláknout.

Když necháte člověka myslet (tzn., že si najmete opravdu dobrého člověka), dostanete dokonale sehraný výsledek. Text nebudou tvořit prázdná slova – a grafika nebude jen dekorace. Budou se doplňovat (obrázek vydá za tisíc slov/ok, popiš mi ho), tvořit jednu myšlenku, získají kouzlo, které chybí tolika výtvorům.

Blbé je, že tuto práci nemůže dělat každá trubka, která studuje média, žurnalistiku nebo tvůrčí psaní. O marketingu ani nemluvím. Z toho plyne, že si tito kreativní lidé nechají zaplatit. Ale věřte mi, výsledek stojí za to.

2. Dosaďte k obrázkům správný text

Nejčastěji se setkávám se zakázkami, které připomínají IQ testy. „Dosaďte do rámečků vhodný text.“  Mluvím hlavně o internetu, kde texty pro web jsou jen doplněk, copywriter se najímá proto, že majitel/ka „neumí psát“. Málokdo bere copywriting jako investici do podnikání. Investici, která se sama vrátí. Od toho se odvíjí i přístup klientů.

Dostanu nějakou grafiku, popisy produktů či služeb a zadání, abych vyplnil web slovíčky. Ne že by to byla zajímavá práce, radši pominu i fakt, že při sdělení ceny dostane finanční oddělení firmy infarkt (ne, web za pětistovku fakt nenapíšu).

Těším se na dobu, kdy podnikatelé a firmy pochopí, že web není (ne)líbivá grafika, ale prodejní nástroj. A že by mu měli věnovat péči a peníze.