Před určitou dobou, asi před rokem, si i „reklamyignorující“ laik mohl všimnout nadměrné svěžesti ve svém okolí. Pokud reklama neslibovala svěží dech, zcela určitě nabízela svěží myšlení, svěží přístup nebo svěží reklamu. (S tou reklamou si nedělám legraci, opravdu jsem viděl reklamu na reklamu se sloganem „Vaše svěží reklama zde“ a pod tím obrázek citronu.) No a pokud reklama nebyla svěží, byla aspoň fresh.

Protože dnes mohou být svěží i spálené pneumatiky, dostali reklamní kreativci složitý úkol: vymyslet novou mantru pro nové reklamy. Soutěž o klišé 2007 vyhrálo slovo jednoduchý.

Myslím, že si za to můžou lidi sami. Jsou líní, pohodlní, neschopní přizpůsobit se. A proto se jako supi vrhají na všechno jednoduché, co není potřeba nastavovat nebo ovládat.

Samozřejmě namítnete, že ta jednoduchost spočívá v návrhu výrobku či služby tak, aby to bylo pochopitelé pro každého blba, ale tím se dostáváme k jádru problému. Jednoduší jsou uživatelé, ne výrobky.

Ať je to jak je to, máme na světě nové reklamní slůvko. Jednoduché služby, jednoduché ovládání, jednoduchá reklama, jednoduší spotřebitelé. Nejlíp na to vyzrál český T-Mobile. Se svým prostě blíž se velmi elegantně vyhnul tomu jednoduchému. Oproti anglické verzi, kde je simple zase klišé…