Jako (bývalý) copywriter, který občas vymýšlel kreativní koncepty, dodnes miluju zajímavé reklamy plnící svůj účel.

V poslední době jsem si povšiml zajímavých reklam na Floru, přesněji řečeno na kampaň Miluj své srdce.

Podívejte se na toto video (slovensky, česky jsem ho nenašel).

A pak na tyto dva citylighty (to svítící na zastávkách):

(Mělo by se to po kliknutí zvětšit)

Tyto reklamy jsou ukázkami toho, co vidím jako trend do budoucna. Velké společnosti pochopí (nebo v případě Unileveru a Flory již pochopily), že nestačí propagovat produkt (a jeho přínosy). Pochopí, že dnes je potřeba myslet na sociální aspekty. Na lidi. Na zdraví. Na životní prostředí. A tak dále.

Flora v této kampani neříká, že jejich rostlinný tuk prospívá mému srdci. Říká, že svému srdci prospěju, když půjdu na další zastávku (v mém případě asi 250 metrů) a budu chodit po schodech (4 patra).

K tomuto sdělení přilepí logo – tato maličkost mě ale nahlodá tak, že až budu kupovat nějaký tuk na chleba, hodím očkem do vedlejšího regálu. Reklama prostě funguje.

Stejně si ale myslím, že jsem svému srdci nejvíce prospěl, když jsem sekl s reklamou.

Děkuji Informační lince Flora za poskytnutí obrázků.

P. S.: Ano, již nejsem nejmladší český copywriter. A není to tím, že by se vyskytla nová krev. Aspoň myslím.